10 règles d’un bon design

10 règles d’un bon design

10 regle pour un design bon Dieter Rams musé

Dans cet article je vais prendre les conseils du mythique Designer allemand Dieter rams  qui est la source d’inspiration du célèbre designer d’Apple Jonny Hill.
Il dit c’est très simple  pour valider un bon design, il faut respecter une check-list en 10 points :

1 – Votre design doit être innovant.

Forcement, car l’innovation est quelque chose qui se retient.
Une des grandes règles de l’humanité c’est que tout finis par être dépassé un jour ou l’autre ou par être déjà vu.

Regardez le nombre de plaintes qu’a eu Apple quand ils ont sorti l’iPhone S.
Il ressemble beaucoup trop à l’iPhone 5.
L’argument d’Apple était que « oui mais le design est déjà au niveau le plus abouti, on ne voit pas ce qu’on peut faire de mieux. »
Malgré cet argument, les gens n’étaient pas satisfaits, parce qu’il n’y avait aucune innovation.

Prenons l’exemple d’Avatar, tous ceux qui ont vu ce film réalisé par Christopher Nolan, avec les lunettes 3D ont trouvés ce film incroyable.
Et tous ceux qui ont regardés le film au format standard ont trouvés que c’était un remake de Pocahontas avec des extraterrestres.

Ensuite, regardez l’engouement pour le remake du dessin animé du Roi Lion en 3D, alors que c’est strictement le même scénario que le 1er.

Mais l’innovation à une limite, parce qu’un bon design rend avant tout un produit utile.

2 – Rendez le produit utilisable.

Un bon design produit, c’est : savoir comment l’utiliser.
Attention il ne faut pas confondre design et esthétisme.
Mais posez vous la question « à quoi ça sert ? » avant la question « à quoi ça doit ressembler ».

N’oubliez pas non plus cette question ! « à quoi ça ressemble ? » qui est le 3eme point, simplement respectez l’ordre de priorité.

3 – Le design est esthétique

Le design doit rester quelque chose de beau.

4 – rendre un produit compréhensible

Par exemple : avant la  brosses à dents il n’y avait pas de brosses à dents.
Mais d’instinct on comprend à quoi ça sert.

Vous pouvez regarder un film qui est Objectified.
Il parle du cas Apple.
Il donne un objet à un gosse et il regarde si le gosse arrive à s’en servir c’est pour ça qu’il n’y a pas de manuel d’utilisation sur les produits Apple.
Pour une raison simple c’est qu’il pense que les gens peuvent s’en dispenser.

5 – Le design est discret

Les bons designs ne sont pas intrusifs. Que ce soit pour les objets ou pour les logiciels, ils doivent se fondre dans l’environnement.
Les gens ont besoin de se sentir en milieu familier et ne pas se sentir remué.
Une innovation en design c’est une innovation d’usage.

Je ne sais pas si vous connaissez les enceintes Jawbone ? En fait ces enceintes Wifi ont la capacité de pouvoir se connecter à n’importe quels appareilles. Et elles ont une particularité, c’est qu’elles peuvent rentrer dans n’importe quelles décorations d’appartements. Que ce soit un appartement classe, moderne ou standard, elles restent toujours très discrètes.

6 – Le design doit être honnête (c’est-à-dire qu’il n’est pas plus précieux que ce qu’il est)

Si vous vendez un bijou comme une bague de mariage, il faut que ça soit du métal précieux et pas du plastique revêtue d’un film brillant.
Il faut que l’amour au travers de la bague soit vrai.

Il va de pair avec le 7eme point  .

7 – le design est durable 

Toujours dans le même exemple de la bague, évitez d’utiliser du plastique pour symbolisr un amour éternelle.
Le bon design perdure toujours dans le temps.
A l’heure où j’écris cet article mon vieil Ipod fonctionne toujours ! même si il est complètement démodé, je l’ai recyclé en disque dur de 80go.
Et à côté de ça tous mes téléphones de type Idole 3 etc… n’ont même pas tenu plus de 2 ans.

8 – Devenez minutieux jusqu’au dernier détail.

Un bon design vérifie le moindre détail. Une histoire très célèbre : Steeve Job raconte que son père était autant fasciné du design de la cuvette des toilettes de l’extérieur que de l’intérieur, vraiment ça le fasciné de voir que les toilettes étaient correctement designés autant des 2 côtés.
Si vous regardez les produits Apple vous verrez qu’ils sont aussi bien faits de l’extérieur que de l’intérieur. L’une des raisons est que les designers qui font le facing sont en fait les mêmes gens qui font l’électronique de l’appareil et c’est un cas assez unique.

Avoir le sens du détail est la bonne façon de faire un bon design.

9 – le design est respectueux de l’environnement

J’avoue que depuis ces 20 dernières années ce point la n’est vraiment pas respecté par la majorité des créateurs de produits , mais idéalement le produit respecte l’environnement.
Cela me fait penser à une start up à Séoul en Corée qui fabrique des batteries à partir de mégots de cigarettes.
Mais on peut aussi penser aux voitures électriques de Tesla.

On arrive au dernier point de la checklist.

10 – Il faut qu’il soit aussi peu esthétique que possible.

Sous-entendu : plus vous rajoutez de features plus votre design est mauvais.
Généralement quand on crée un produit on pense toujours à rajouter et à rajouter et rajouter …
Alors que la solution pour améliorer le design c’est de chercher quoi enlever ? et enlever et enlever.
Parce que quand on se demande « pourquoi mon produit ne marche pas ? » on conclu toujours par : « Oui c’est bizarre… il doit manquer quelques choses ! ».
Mais les grands produits sont partis de choses enlevées.
Un exemple simple c’est l’ordinateur portable généralement le Num pad est enlevé pour gagner en taille contrairement aux claviers d’ordinateurs classiques.
Mais supprimez des choses pour libérer votre produit est toujours dur.
Les grands copy writter, notamment ceux qui travaillent pour des grandes marques conseillent :
de se forcer à enlever un mot sur 2 sur son texte, pour faire un meilleur texte.
Une fois que vous avez fait cet exercice et que vous avez de nouveau un texte cohérent.
Alors refaites une deuxième fois l’exercice, jusqu’à ce que cela devienne impossible.
Et c’est ça, la règle du design c’est d’enlever le maximum de superflu.

Qu’en pensez vous dans les commentaires ?

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